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春节临近时，《原神》里飘起了虚拟雪花，王者峡谷挂满红灯笼；万圣节前夕，《第五人格》的监管者都戴上了南瓜头——这些让人会心一笑的细节，正在悄悄改变游戏行业的获客方式。去年七夕，某二次元手游通过限定情侣副本，单日流水暴涨430%，印证了节日营销的黄金价值。 一、节日活动设计的三大核心密码 在上海某游戏公司...

最近和朋友聊起视频平台，发现大家手机里至少装了三四个App，其中咪咕视频的存在感越来越强。这家背靠中国移动的"富二代"平台，在体育赛事转播领域尤其亮眼，不过真要玩转营销活动，可不像刷短视频那么轻松。 一、流量江湖的明枪暗箭 记得去年欧洲杯期间，办公室茶水间总有人问："你用的哪个平台看球？"当时咪咕视频...

去年中秋节，小区门口面包房用服务号做了个月饼DIY预约活动，三天涨了2000多粉丝。老板娘张姐说："现在顾客来店里取月饼，都会主动问服务号还有什么新活动。"你看，好的节日营销真能盘活私域流量。 一、春节营销：把年味装进手机里 除夕前两周是用户最活跃的时段，某连锁超市用服务号做了个"电子年货大街"：...

最近有个朋友问我："淘宝上那么多促销活动到底是怎么分的？我开店三个月，后台天天弹出活动报名通知，看得我眼都花了。"相信很多刚入行的商家都有这个困惑。今天就带大家拆解淘宝营销活动的分类逻辑，保证看完就能上手操作。 一、按时间节点分 就像我们过日子要分平时和节假日，淘宝活动也讲究时间节奏。记得去年双11，...

上周五下午，我蹲在便利店的冰柜前选饮料时，隔壁两个中学生正眉飞色舞地讨论《原神》新出的联机拍照活动。他们手机屏幕上跳动的点赞数和分享按钮，突然让我意识到——游戏里的社交功能，早就是品牌搞活动的舞台。 一、为什么你的营销需要现成模板？ 记得去年帮某奶茶品牌做联动活动，策划组熬了三个通宵设计分享机制。要是当时...

老张叼着烟蹲在网吧门口，望着对面新开的电竞馆发愁。临近春节，店里上座率不到四成，再这样下去连房租都要交不起了。突然手机震动，业主群里弹出消息："文化路那家网吧搞充值送年货活动，这两天爆满！"他猛吸一口烟，终于明白节日活动对网吧经营有多重要。 一、节庆营销的流量密码 根据《2023年中国网吧行业白皮书》...

春日的柳条刚抽新芽，超市货架就摆上了青团礼盒。作为全年唯一兼具节气与节日双重属性的日子，清明不仅是祭祖踏青的时节，更成为品牌争夺流量的新战场。去年某奶茶品牌推出的“云献花”H5，3天突破500万次互动，印证了这个传统节日的营销潜力。 一、让纸鸢飞进手机屏幕 在南京老门东景区，游客扫描古树上的二维码，手机立...

凌晨两点半的腾讯大厦还亮着几盏灯，市场部小王正对着Excel表格抓头发——下个月新品发布会的预算又超支了。这场景在深圳科技园、华强北、福田CBD每天上演。今天我们就来聊聊，在这座讲究效率的城市里，营销老司机们是怎么让每分钱都花在刀刃上的。 一、预算分配的三板斧 去年深圳湾某手机品牌发布会，场地费占了总...

上周在便利店买咖啡时，听见隔壁桌两个市场部姑娘吐槽："海报投了十几版，转化率就是上不去..."这让我想起去年帮某省移动公司做的校园套餐推广项目。当时他们用三组不同风格的海报在6所大学做AB测试，最终找到年轻人真正买单的视觉语言。今天咱们就聊聊这些实战中摸爬滚打出来的经验。 三组真实活动海报的较量 案例一：...

夏日的午后，甜品店老板老王正对着空荡荡的座位区发愁。他新推出的芒果绵绵冰明明用料实在，价格也比隔壁店便宜5块钱，可就是没人来尝鲜。直到隔壁面包房老板娘悄悄告诉他："现在年轻人都是看着手机找吃的，你要让他们自愿发朋友圈才行。" 一、让顾客成为野生代言人的秘密 你知道吗？根据尼尔森最新调查，83%的消费者更相...